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今天打開上海東方電視臺網站所開辟的視頻專欄，可以看到其廣告語：“網上看電視，視聽新天地”；“東方電視，全世界觀眾都能收看的電視”。這表明廣播電視媒體在網絡時代找到了一種新的傳播方式和落地方式。 由于近兩年來，網上廣播的技術成熟，因此不少電臺電視臺一旦上網，就積極地采用開發這一技術，尤其是大臺網站，對網上點播、直播兩種形態都進行有益的探索，并積累了相當的實戰經驗。隨著這種實踐，廣播電視人在傳播理念上，也有了更新，如北京電視臺網站將視頻直播、點播部分稱為“網絡電視”，命名為本臺的“第5頻道”，即在線頻道（channelonline），并有專門的域名www.btv-5.com。
2、網上廣播的水平迅速提高
如果說，1998年底之前，中國網上廣播尚處在探索使用階段，進入1999年后，便進入了較大規模使用階段。其標志是中國國際廣播電臺和中央電視臺的改版。盡管中央電視臺和中國國際廣播電臺網上發展起步較早，但投入力度不大，內容匱乏，形式單調，僅僅是本臺及欄目介紹的窗口。1998年12月26日，中國國際廣播電臺網站正式推出，將華語（普通話、粵語）、英語、德語和西班牙語四種語言的節目送上了互聯網，1999年底，又將日語、朝鮮語、俄語、法語、葡萄牙語五種語言節目上網，初步形成了由九種語言廣播節目文字和聲音（包括華語、英語兩路直播和其他錄播節目）的多媒體新聞網站。在重大事件和和重大活動中，亦充分利用網上廣播，如在澳門回歸的報道中，利用普通話、粵語、英語、葡萄牙語對多場重大儀式和慶典活動進行了網上音頻直播。 首開大型活動網上視頻直播先河的是上海電視臺與中央電視臺合作于1998年12月31日22：00至1999年1月1日0：20舉辦的“五洲風”——\'99中英文雙語元旦晚會。緊接著中央電視臺網站經過緊鑼密鼓的準備，于1999年1月1日正式推出，于2月15日晚首次直播了春節聯歡晚會，以后又對一系列重要內容如315晚會、廣交會開幕等進行了直播。而對澳門回歸的報道，網上直播在規模上更是達到了新水平。中央電視臺從19日9點至21日9點進行48小時的電視直播，與此同時，中央電視臺網站的網上直播也同步進行。為應付世界各地和國內廣大網友訪問量，特地開設了4臺服務器，其中之一專門提供高質量大顯示窗口。為全面配合回歸報道，中央電視臺網站還在“視頻精選”欄目中，置入了《澳門萬象》和《走近澳門》兩部膾炙人口的專題片。這是充分利用自身優勢和網絡媒體特性所生成的別具一格的專輯。 僅以中央電視臺網站1999年、2000年對春節晚會進行直播的3項數據比較，也可以看出水平進步之大。1999年春節晚會，中央電視臺網站與北京電信、聯通實華開公司合作，使用2臺服務器12M帶寬進行網上直播，最多支持在線人數為800人(同時訪問RealServer)；2000年春節晚會，中央電視臺與中國電信合作，使用12臺服務器以100M帶寬進行網上直播，最多支持在線人數近4000人。像春節晚會這樣有強大吸引力的節目進行網上直播，主要使國外海外無法收看電視直播的同胞獲得了與國內觀眾同時欣賞的機會和手段，據統計，收看網上直播的三分之二觀眾來自國外海外，規模空前、時間超長的網上音頻、視頻直播，反映出國內廣播電視媒體網站水平一年多來的飛速進步。

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