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發(fā)揮廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自優(yōu)勢,推進二者的結(jié)合和互動 2000年5月1日,是中央電視臺名牌欄目《東方時空》創(chuàng)辦七周年的日子。為了增進節(jié)目制作人員與觀眾的交流,也為了征詢觀眾對這個欄目的意見與希望,4月25日晚,《東方時空》四位主持人水均益、白巖松、敬一丹、崔永元聯(lián)袂出場,代表全體制作人員,邀請熱心觀眾在中央電視臺演播室面對面交流。中央電視臺網(wǎng)站進行了積極配合,推出特別創(chuàng)意,事先設(shè)立了留言版和網(wǎng)上調(diào)查,而在4月25日晚,四位主持人與現(xiàn)場觀眾的對話內(nèi)容同步在網(wǎng)站BBS上貼出,網(wǎng)友不僅可以瀏覽,還可以隨時向主持人提出問題,主持人則即時選擇網(wǎng)友感興趣的問題做出回答。網(wǎng)站同步送出音頻信號,網(wǎng)友們可以在網(wǎng)上收聽對話交流的現(xiàn)場實況。演播室的交流與網(wǎng)上直播的精彩內(nèi)容最后編輯成一期特別節(jié)目——《共同的時空》,于5月1日在《東方時空》欄目中播出。“真誠面對觀眾”是《東方時空》自開辦以來一直遵循的宗旨,如今互聯(lián)網(wǎng)更為之開辟了一條與觀眾真誠面對的新途徑。正如白巖松所言:“將溝通進行到底”。只有這種互動,才真正為完全的溝通提供了可能,并取得了前所未有的傳播效果, 在互動方面,音頻視頻點播更具有經(jīng)常性的普遍意義。如上海東方廣播電臺網(wǎng)站的“天天點播”版,提供實時點播(每天中午12:00—13:00)和預(yù)約點播功能,網(wǎng)友可通過電子郵件,選擇“生日”、“愛情”等12種祝福方式為親朋好友點歌,而每一次點歌,都可永遠保留一個點播號碼,使網(wǎng)友在任何時候可到“聽吧音樂網(wǎng)”去回憶那一溫馨時刻。而廣播電臺也會每天選擇6至8份祝福點歌播出。
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